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公司動態

你的畫冊吸引了誰?

發布時間:2010-06-05 14:17:28 閱讀:523次 字體: 大 中 小

  在現代商務社會里,畫冊對企業形象宣傳和產品營銷所產生的作用越來越大。人們通常會通過畫冊來了解一個企業,因為畫冊以其攜帶輕便、展示直觀的優勢讓更多人接受。制作精美、設計創新、展示全面的高檔畫冊通常會提升企業形象。

  客觀地說,畫冊能全面展示企業的品牌形象、文化、理念、實力,如何根據企業實際,制作出一本適合企業,又能給企業帶來收益的畫冊是一般企業形象設計的基本工作。但是,如果你做畫冊不知不覺中陷入形式主義,因為大家做畫冊,你也做畫冊,而且畫冊沒有精心策劃,那么你的畫冊能吸引誰呢?

  做畫冊的目的主要是為了吸引經銷商、消費者以及其它合作業伙伴,宣傳品牌,但如果你的畫冊與其它企業畫冊一樣沒有多少新意,這樣的畫冊又能吸引誰?畫冊也要跟網站一樣,需要經過系統規劃。每個公司都是不同的,有自己的獨特之處,那么畫冊豈能照搬照抄?

  例如,大部分鋼構企業畫冊結構都是:開篇董事長、總裁或總經理的照片加致辭,然后是公司簡介和組織架構,再次是制造實力、安裝實力和技術實力,最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結構行業的畫冊很少有新意,更談不上有什么大的創意。這就直接致使企業畫冊不能恰到好處的反映公司實力,只要換個品牌名稱和工程名稱,基本上就可以作為另一個的企業畫冊。有時甚至會出現,兩家企業的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結果,但更多的還是,企業畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導,導致畫冊千篇一律的局面。

  所以說,企業做畫冊時一定要做系統規劃,體現出差異性。每個企業都有自己的賣點,自己的品牌優勢,若都照搬照抄,不深入分析企業實際情況,畫冊又如何來展現企業形象呢?畫冊是企業的“大名片”,它需要策劃設計,一張極普通的名片不能引起別人的注意,而經過精心策劃與設計過的名片,就能很好地抓住人的眼球。

  很多企業也在為“革新”畫冊而大費苦心,它們認為畫冊是要做得與眾不同,所以它們更注重畫冊造型上的變化,在封面上做一些奇形怪狀的創意,紙張厚一些,開本大一點,圖片美一些,頁數多一些,而不注重整體內容的規劃與設計。往往這些畫冊“華而不實”,沒有分量,顯示不出品牌的分量。她無法吸引客戶,反而在展會上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會的人員在拿到企業遞送的畫冊后,因其畫冊沒有創新展示,內容大同小異,而被丟棄在垃圾筒里,這吸引了很多“破爛王”。若企業花費時間和金錢制作出的畫冊,只能供“破爛王”享用,那么這些畫冊也就在很大程度上失去了其存在的價值。

  企業在制作畫冊首先要進行整體結構的搭建,要充分評估自己的優勢和劣勢,以及威脅和機會,即:進行一次全面深入的SWOT分析,然后輔以人性分析以及四境界分析,隨后搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時,這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如,遠卓品牌機構在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構,從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力,讓企業同樣的花費產生多倍的影響力。同時,企業在制作企業畫冊時,一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司差異化理念的素材,然后對這些素材進行必要的梳理和整合,才能放在畫冊上使用,讓畫冊能非常直觀地展現出公司的精神風貌。

  同樣,企業也不能忽視設計及內部圖片的作用。畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎,也不能有絲毫輕視。我們知道,如今已經是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到畫龍點睛般的輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設計上下功夫,請最適合的攝影師前期拍照,請最適合的設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白費。

  必須指出的是,企業畫冊制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環節,技術比較成熟,只要精心選擇,一般都不會出問題。

  企業畫冊制作的關鍵環節還是基于品牌戰略規劃下的畫冊整體“策劃”。可以毫不猶豫地說,現在企業畫冊的質量要提升,要想準確反映出公司的實力,就必須在準確認清四勢和明確綜合資源的情況下,走“差異化”的道路,高度重視畫冊的系統策劃工作,借助優秀的系統策劃讓企業畫冊“開口說話”,并且說著能夠立即引人入勝的“好話”。當然,經過精心策劃的畫冊,還能在很大程度上避免成為“破爛王”的囊中之物。

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